Омонимы и релевантность ключевых слов
Заголовок раскрывает тему. Но можно и продолжить...
Контекстная реклама славится своим качеством. Точнее ее поклонники уверяют, что это наиболее эффективный способ затронуть целевую аудитории. А секрет такой эффективности, согласно тем же приверженцам “директ” и “адсенс”, кроется в релевантности ключевых слов рекламного объявления.
Но здесь как раз не все так просто, как кажется на первый взгляд. Автоматическая система того же Google Adsense не учитывает все богатство и разнообразие русского языка и тупо сопоставляет корни слов основного содержания и рекламы. Так, на сайте, посвященном автомобильным шинам и дискам, можно увидеть не очень релевантную рекламу компьютерных дисков и загадочных головадержателей Шанса и шин Шанса (cредств иммобилизации и перемещения больных). Видимо скрипт адсенса не сильно осведомлен о понятии омонимичного ряда в русском языке.
Но это лишь реальный пример, а что будет, если включить фантазию. Допустим, вебмастер хочет получить релевантное содержанию своего сайта объявление. На сайте этом часто встречаются такие слова как “члены парламента” или “брюнетки”. Не думаю что Adsense достойно выйдет из положения – скорее всего дети будут в шоке.
Вышеуказанная проблема в контекстной рекламе решается простым “вылючением автопилота” или т.н. “stop-words”. Вебмастер сам определяет релевантность слов в объявлении, отсеивая ненужные омонимы. Такая функция есть не во всех системах контекстной рекламы, да и пользуются ей далеко не все.
| 
опубликовано: Jan 22, 07:55 AM
