Белорусский рынок интернет-рекламы
Расходы на интернет-рекламу в Беларуси в 2008-2009 г вырастут на 60% к уровню 2007 г, и к 2010 г составят 10 млн долларов.
TUT.BY на основе данных ZenithOptimedia
Действительно, белорусский рынок онлайн-рекламы – один из наиболее быстрорастущих. Даже на фоне общемировой тенденции роста объема рекламы в Интернет.
В прошлом году совокупные расходы на рекламу в Беларуси составили 87,1 млн. USD, а уже в 2008 году общие расходы возрастут на 32,1% и составят 115,1 млн. USD (по прогнозам агентства «ГептаГрупп»).
Несмотря на то, что интернет-реклама составляет весьма незначительную долю в общем объеме расходов, именно этот вид рекламной коммуникации лидирует в плане темпов роста. По приблизительным оценкам агентства ZenithOptimedia этот прирост в 2007 году составил 150%. Прогноз на 2008-2010 годы также оптимистичен.
Такие темпы объясняются в том числе и с низкой привлекательностью традиционных СМИ для белорусских рекламодателей. Государственное регулирование средств массовой информации вообще не способствует развитию рынка рекламных услуг. Поэтому рекламодатели Беларуси все чаще рассматривают Интернет в качестве средства продвижения, особенно если речь идет о средних бюджетах.
Это чем-то напоминает индийскую модель развития рынка интернет-услуг, когда недостаток развития социальной и экономичсекой сфер жизни общества компенсируется высокими темпами развития виртуальной бизнес-среды.
Но не нужно думать, что развитие интернет-рекламы в Беларуси обусловлено лишь засилием в других ее областях. Общемировая тенденция также имеет исключительно положительную динамику.
Так, в ближайшие 3 года интернет-реклама будет расти в шесть раз быстрее рекламы в традиционных медиа и увеличит свою долю с 5,8 до 8,7%. Уже сейчас в Норвегии, Швеции и Великобритании онлайн-реклама расходует более 10% рекламных бюджетов, к 2009 году до такого же уровня поднимутся рынки Австралии, США, Канады, Дании, Израиля, Японии, Южной Кореи и Тайваня. Наибольшая доля онлайн-рекламы – 16,6% – в Великобритании увеличится в 2009 году до 22,6%.
Для Беларуси доля интернет-рекламы в общем объеме рекламных расходов составляет менее 5%, но, повторюсь, продолжает расти. Недостаток точных данных о ситуации в Беларуси объясняется одной простой деталью – полным отсутствием профессиональных агентств по оценке рынка онлайн-рекламы.
| 
опубликовано: Apr 15, 08:05 AM
