Эта новость вызвала серьезный резонанс в среде белорусских и русских SEO-специалистов, псевдо-SEO-специалистов и SEO-псевдоспециалистов.
Естественно, ведь в случае успеха сделка рискует стать самой дорогой в истории байнета (если не брать в расчет слухи о маркетинговых операциях между by-киберсквоттерами и крупными белорусскими компаниями).
Но, как говорится, свадьба не обошлась без драки. Критики байнета и “специалисты по ценообразованию” высказались категорично и отрицательно на счет возможности продажи блога Seonet.by.
Среди замечаний этих людей самыми неаргументированными были те, которые не содержали ничего, кроме возмущения высокой стартовой ценой проекта (€10 000 – это столько, сколько они зарабатывают клерками за 2 года) и критики перспектив байнета в целом.
Лично мне это напоминает тему на автомобильном форуме о продаже BMW с неурезанным двигателем (да, ход мысли именно такой). В течение часа можно наблюдать возмущенные сообщения от специалистов по ценам, которые точно знают, сколько должен стоить бензиновый BMW 320i 1998 года. При этом в расчет не берется состояние, т.е. людям у которых засела в голове заветное среднеарифметическое чужды такие понятия, как состояние двигателя (RSS-подписчики), дополнительные опции (PR5), пробег (тИЦ 450) и другие факторы, влияющие на эффективность работы автомобиля (блога).
Единственной здравой мыслю была:
– Постойте. Какой смысл покупать читаемый блог, если все дело в авторе? Сменился автор, убежали читатели...
Верно, да не совсем.
Во-первых, блог не совсем и личный (есть несколько авторов/редакторов). Во-вторых, проект раскручен, плюс есть постоянный поток прибыли, который не должен опуститься ниже опрделенного уровня ни при каких обстоятельствах.
Ну, а в-третьих... сейчас идет десерт... мы недооцениваем роль public relations в данном случае. Если на следующий день после объявления о продаже заметно выросла активность на блоге, то что будет после нее?
Если вы считаете public relations бредом для педиков, а viral marketing – мифом из наебуков, задумайтесь – этот пост был не заказным...
Учитесь анализировать чужие успехи, проводите меньше времени на social-bookmarking.
[4] | 
опубликовано: May 24, 12:51 PM
Сегодня даже самые придирчивые скептики соглашаются с тем, что развитие байнета происходит вполне интенсивно. Об этом свидетельствует в том числе и вторая волна киберсквоттинга в Беларуси. Регистрируются не только “generic names”, вроде price.by, music.by, video.by, но и имена, созвучные с брендами – в духе классического киберсквоттинга. Короткие и брендебельные домены также не остаются свободными.
Но говорить о работающем рынке доменных имен в Беларуси по меньшей мере смешно. Все имена регистрируются на долгосрочную перспективу, а количество реальных сделок по доменам в РБ ничтожно мало.
Несмотря на общий недостаток законодательных актов по защите прав Регистраторов доменных имен, некоторая законодательная база все же существует. Конкретно переделегирование доменов (трансфер) оговорена в пунке №3 Правил регистрации и делегирования доменных имен второго уровня в зоне BY:
3.1. Под переделегированием домена понимается передача прав и полномочий на использование домена от одного Регистранта другому.
3.2. Переделегирование домена второго уровня, в зоне BY, проводится только после официального заявления действующего Регистранта и подтверждения нового Регистранта о готовности принять права и полномочия на использование домена.
3.3. После выполнения действий, описанных в п. 3.2, проводится соответствующая модификация записей о переделегированном доменном имени в Реестре домена BY.
3.4. Под трансфером доменов понимается передача прав и полномочий на техническое сопровождение доменного имени от одного Регистратора другому Регистратору без прерывания функционирования информационных ресурсов, использующих данное доменное имя.
3.5. Трансфер доменов второго уровня в зоне BY осуществляется в соответствии с регламентом взаимодействия Регистраторов, устанавливаемым Техническим Администратором.
Вроде все просто. Прозрачно и чисто. Но основная проблема киберсквоттинга по-белорусски кроется в неадекватной оценке доменных имен самими киберсквоттерами. Нельзя проводить аналогию с домеными зоны .RU (не говоря уже о dotcom‘овском рынке), нельзя выставлять домен sochi.by (с нулевой перспективой в плане референций к олимпиаде в Сочи) по цене двухкомнатной квартире в центре Минска.
Многие киберсквоттеры – алчные и азартные люди, многие белорусские киберсквоттеры – еще и глупые....
[2] | опубликовано: Mar 20, 08:56 AM
Говоря о моделях интернет-бизнеса, принято цитировать Майкла Раппу (Michael Rappa) и его статью Business Models on the Web.
Майкл очень точно замечает, что бизнес-модели в Интернете в принципе ничем не отличаются от традиционных. Он не отрицает того, что Интернет даст начало качественно новым формам и моделям ведения бизнеса. Но вместе с тем, Интернет, по мнению Майкла Раппы, вернет старые, проверенные временем бизнес-модели. В качестве примера он приводит аукционы. Действительно, с приходом Интернета, эта древнейшая форма брокерства снова получила широкое распространение.
В начале статьи Майкл Раппа высказвает еще несколько мыслей на счет особенностей ведения бизнеса в Интернете. Однако основная ценность публикации заключается в подробной таксономии бизнес-моделей.
Итак, основные категории бизнес-моделей в Интернете:
Brokerage (брокерская)
Advertising (рекламная)
Infomediary (информационного посредничества)
Merchant (торговая)
Manufacturer (Direct) (прямая, от производителя)
Affiliate (партнерская)
Community (социальная)
Subscription (по подписке)
Utility (вспомогательная)
Brokerage
Брокеры – хозяева и творцы рынка. Они сводят вместе продавцов и покупателей, а также осуществляют транзакции.
Брокерские модели включают:
Рыночный обмен (Marketplace Exchange) – широкий спект сервисов по процессам взаимодействия, начиная от рыночной оценки и заканчивая переговорами и заключением договора.
Купля-продажа (Buy/Sell Fulfillment) – обработка запросов клиента по поводу продажи или покупки товара/услуги (включая доставку)
Система сбора запросов на покупку (Demand Collection System) – запатентованная система “назови-свою-цену” компании Priceline.com. Потенциальный покупатель отправляет финальную/максимальную ставку, брокер обрабатывает все запросы и называет победителя.
Аукционное посредничество (Auction Broker) – классический аукцион. Брокер определяет цену за выставление товара/услуги и комиссию от продажи.
Посредник в транзакции (Transaction Broker) – предоставляет механизм взаимодействия для осуществления транзакции (электронные платежные системы).
Распространитель (Distributor) – посредничество между множественными производителями и оптовыми или розничными покупателями/потребителями.
Поисковый агент (Search Agent) – программный агент (робот), занимающийся поиском труднодоступной информации по наличию необходимого покупателю товара.
Виртуальный рынок (Virtual Marketplace) – хостинговый сервис. Продавцу предоставляется готовая система электронного магазина за обонентскую плату и/или комиссию от продажи.
Advertising
Рекламная бизнес-модель в Интернете является продолжением традиционной модели СМИ. Владелец медиа зарабатывает на размещении информации рекламодателей, в данном случае – баннеров, текстовой рекламы и ссылок.
Разновидности:
Портал (Portal) – как правило поисковая система с набором типичных функций и сервисов.
Платные объявления Classifieds – кроме оплаты за объявление могут взыматься и другие платежи (платное членство).
Регистрация пользователей User Registration – предоставление демографических данных регистранта позволяет в дальнейшем таргетировать рекламу.
Запросо-зависимая реклама Query-based Paid Placement – размещение спонсорской ссылки в результатах поиска.
Контексто-зависимая реклама Contextual Advertising / Behavioral Marketing – интерактивная реклама, привязанная к действиям пользователя.
Контент-ориентированная реклама Content-Targeted Advertising – изобретенная Google технология размещения рекламы, релевантной основному содержанию.
Интромершиал Intromercials – полноэкранная реклама перед доступом к содержанию сайта.
Ультрамершиал Ultramercials – интерактивная интрузивная реклама, заставлюящая пользователя отвлекаться время от времени.
Infomediary
Данные о конкретной нише или рынке в целом собираются и анализируются с целью дальнейшей продажи заинтересованным лицам. В этом и заключается суть информационного посреднечества.
Рекламные сети (Advertising Networks)
“Скармливание” баннерной рекламы сети партнерских сайтов. Позволяет проводить масштабные рекламные кампании с уклоном на конкретную нишу.
Центры исследования аудитории (Audience Measurement Services) он-лайн агенства по исследованию аудитории.
Стимулирующий маркетинг (Incentive Marketing) – программа по лояльности потребителей, основанная на системе скидок и поощрений (купоны, очки, etc.).
Метапосредничество (Metamediary) – способствует взаимодействию покупатели и продавца путем предоставления всесторонней информации и вспомогательных сервисов без непосредственного вовлечения в процесс взаимодействия сторон.
Merchant
Оптовая и розничная продажа через Интернет.
Электронный торговец (Virtual Merchant) – продажи исключительно через Интернет (интернет-магазин).
Электронный каталог (Catalog Merchant) – то, что в Беларуси называется “интернет-магазин”. Перечень товаров с контактыми данными для покупки (он-лайн заказ с наличным платежом).
Подсобный бизнес (Click and Mortar) – подкрепление реального бизнеса он-лайн вариантом.
Торговец софтом (Bit Vendor) – продажа программного обеспечения и цифровых товаров.
Manufacturer (Direct)
Модель прямого маркетинга, основанная на возможности Интернета коммуницировать с конечным потребителем, сужая тем самым канал распространения.
Покупка (Purchase) – сделка, при которой право собственности переходит целиком к покупателю.
Аренда (Lease) – покупатель право на аренду товара и услуги на условиях соглашения.
Лицензия (License) – сделка, ктоорая подразумевает только лишь передачу прав на использования товара, право собственности остается за производителем.
Наполнение бренда (Brand Integrated Content) – в противовес спонсорской рекламе, бренд-интегрированная реклама размещается самим производителем.
Affiliate
Обобщенная модель партнерской рекламной коммуникации.
Баннерообмен Banner Exchange
Плата за клик Pay-per-click
Комиссия от продажи Revenue Sharing
На примере этой классификации видно, как быстро меняется соотношение бизнес-моделей в Интернете. Ведь в настоящее время модель pay-per-click используется в менее 1% случаев, уступая, например, pay-per-action.
Community
Жизнеспособность социальной модели объясняется лояльностью пользователей. А в эпоху социальных сетей такая модель ведения бизнеса кажется наиболее уместной и эффективной.
Открытый источник (Open Source) – развитие и сопровождение программного обеспечение группой программистов. Вместо прибыли с лицензирования, такие объединения зарабатывают на подсобных сервисах (документация, поддержка).
Общее содержание (Open Content ) – добровольное объединение редакторов одного ресурса (Wikipedia, например).
Общественное вещание (Public Broadcasting) – некоммерческое вещание в Интернете.
Социальные сети (Social Networking Services) – вебсайты, предостовляющие пользователям различные варианты внутренней коммуникации. Заработок социальных сетей редко связан с прямой рекламой. Как правило деньги берутся за дополнительные “VIP-сервисы”.
Subscription
Контент-сервисы Content Services – текст, аудио- и видеоинформация по подписке.
Сервисы межличностной коммуникации Person-to-Person Networking Services – социальные сети с “закрытой” коммуникацией (сайты знакомств)
Объединения Trust Services – закрытые клубы и объединения с платной регистрацией, уставом и правилами.
Провайдеры интернет-сервисов Internet Services Providers – предоставление сетевых услуг и утилит.
Utility
Вспомогательная бизнес-модель, работающая по схеме “плати-по-факту”.
Фактическое использование Metered Usage – пользователь платит за сервис в режиме реального времени.
Порционное использование Metered Subscriptions – пользователь платит за измеримые порции информации (например, за количество просмотренных страниц).
Как видим, Майкл Раппа, основатель и директор Institute for Advanced Analytics, постарался классифицировать бизнес-модели в Интернете наиболее полно; кроме того, он вполне допускает возможность их комбинирования.
Но даже такая категоризация не может устоять перед темпами развития бизнес-моделей в Интернете (как, впрочем, и самого Интернета). Постоянное изменение, смешение и дополнение бизнес-методов в Интернете не оставляет никаких шансов теоретикам.
| опубликовано: Feb 25, 02:50 PM
1111111111111111111111111111.com is already taken
Whois
Классической формой отношений business-to-business в Интернете является продажа готовых проектов. Вебмастер создает проект (чаще неоригинальный), развивает его и продает в готовом виде заинтересованному лицу. Менее трудолюбивые специалисты оказывают услуги нэйминга, поиска незанятых доменных имен, подходящих под нужды заказчика. Цена за такую услуга сравнительно невысока, как правило колеблется в пределах 30-100 USD.
Есть и более интересное направление нэйминга, своеобразный опережающий нэйминг, или киберсквоттинг. Вкратце, его можно определить как регистрацию или перехват доменных имен с целью дальнейшей перепродажи.
Здесь, кстати, есть и более интересный аспект, связанный с фетишизацией доменов. Многие сквоттеры и даже обычные вебмастера покупают бессмысленные, но популярные в настощий момент (4-ехбуквенные .com, например) домены исключительно для своего портфолио. Атавистический инстинкт хищика? Я не уверен. Может быть, кто-нибудь знает киберсквоттера-женщину, чтобы отклонить эту гипотезу?
Интересный факт (на случай, если вы не знали) – сегодня 99% всех сделок по доменным именам происходит на уровне перекупа (то есть домены одних киберсквоттеров покупают другие киберсквоттеры, в надежде продать их третим).
При этом возникает ощущение, что фантазия и интеллект исчерпали себя сразу после того, как закончились все “четверки” в зоне com. На фоне постоянных слухов о росте стоимости комовских имен, регистрируются немыслимые домены, не годные даже для создания сайта фанатов творчества “Король и Шут”.
В первый месяц после новоcти о продажи домена Vodka.com за три миллиона долларов, на аукционе SEDO были выставлены такие смешные имена, по сравнению с которыми vodka100.com покажется осмысленным и перспективным. При том что сам “Русский стандарт” сделал это в основном для понта, или ради пиара, как принято говорить.
Может, инстинкт охотника все-таки срабатывает, возвращая разум киберсквоттера в примитивное первобытное состояние?..
| опубликовано: Feb 12, 09:45 AM
